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名称 : 销售额突破6亿元,增长率为185.4%
行业类别 :   实业制造  |   金融商业  |  
品牌实力 :   行业领导品牌  |   区域强势品牌  |  
服务内容 :   调研诊断/分析  |   品牌战略/定位  |   品牌设计/体验  |   营销推广/传播  |  
项目属性 :   畅销产品品牌  |  
属地 : 中国
时间 : 2019

项目概述:

绿之源是万佳国际集团旗下北京中欧普瑞科技有限公司拥有的环保家居品牌。绿之源品牌旗下涵盖了包括除醛净味、空气检测、家居清洁、家居软饰在内的多个品质系列,致力于塑造绿色、健康的生活方式,传递“环保家居生活”的绿色主张,发散人们对生活的理解与追求。公司秉承“让环保科技进万家”的理念,引进高新生产设备,创新型生产技术和人才,致力于为现代都市打造全新的生活模式。做为空气净化行业的领军品牌,绿之源把产品质量作为核心竞争力,总销量在国内各大电商平台连续多年空气净化产品全网第一。 

 

品牌定位:

聚焦于活性炭一点

市场仍然大有作为

1、过去绿之源以活性炭为核心产品发展

2、未来建材家居继续每年有近1万亿市场

3、随着城镇化率提升,将有1亿人新进城买房装修

4、自1998年起20年以来商住109亿平米,需要重新装修

5、最近5年,年均有320万套二手房交易……

6、以京东数据测算,绿之源在全市场占有率仅仅为20-30%之间

7、需关注阿里、多渠道布局

 

 

品牌策略:

产品层面/

以家用活性炭为核心,提供净味除醛整体解决方案

 

组织层面/

以家用活性炭为载体,承载“让环保科技进万家”大梦想

 

深化核心,有序延伸周边,

构建净味除醛整合方案服务商

 

深化品牌建设、深化活性炭知识

强化京东销冠核心、强化全网总销量第一核心

 

有序分级减少sku(非净味除醛类)

有序逐步增加产品(净味除醛类)

 

净味除醛是“卖点”

整体方案是综合能力

服务商是身份

 

卖的不是产品,卖的是方案,卖的是整合服务

 

 

 

品牌核心价值:

 

吸收 | 创新 | 美

 

产品(功能)层面

吸收能力强不强?

吸收异味与甲醛,

吸收强是核心基础

 

产品有没有创新?

产品形式与功能,

有创新是动力加持

 

产品外观美不美?

消费体验美不美?

为了美是终极追求

 

思维(机制)层面

吸收研究行业竞争者优点,  季行

吸收借鉴异业优秀者优点, 月行

吸收关注他人优点;    日行

 

产品创新,   年计

包装创新,   季计

渠道创新,   月行

广宣创新;   周行

 

美化家居, 眼睛看得见美;   《年度美化方案》

美好生活, 内心感受到好。   《阶段美好行动》

 

 

 

 

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