1/洞察行业趋势

 

政策背景解读

行业历史与趋势分析

标杆案例研究分析（>2个）

国际顶级品牌流行趋势

含品牌架构/价值观/logo视觉/主题诉求/氛围体验/产品等

 

 

2/洞察品牌（自我） 

 

内部调研规划（对象/排期）

中层负责人访谈提纲（1对1访谈）

基层调研问卷（线上/线下抽样）

高层访谈提纲（1对1访谈）

核心DNA“十字筛”梳理（4W1H①）

资源盈缺/核心竞争力分析/SWOT分析

 

 

3/洞察消费者（客群）

 

人性/人群研读

群体价值观特性分析

消费行为创新趋势

客群访谈提纲/问卷（定性/定量）

客群问卷统计分析

客群画像与需求分析总结